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비즈니스 상식을 깨는 방탄소년단, 철저하게 돈보다 음악

KBS 명견만리2 에서 방시혁 프로듀서가 밝힌 방탄소년단의 성공비결



시간 단위로 경제적인 가치를 창출할 수 있는 방탄소년단...
앨범이 발매되기 전에는 모든 공식 스케줄을 비워놓고 
새앨범 준비와 연습에만 투자한다는 철칙

“ 앨범과 뮤직 비디오를 준비하는 단계는 완성도에 대한 집착이 최고조에 달하는 시기입니다. 
앨범 준비에 들어가면 연습이 곧 공식 스케줄이 됩니다. 연습에만 몰두할 수 있도록 다른 활동은 거의 정지하죠. 시간단위로 경제적 가치를 창출하는 방탄소년단 입장에서 큰 손해가 아니냐고 생각할 수 있지만 저는 선택의 문제라고 생각합니다. 처음부터 우리가 가장 중요하게 생각한 것은 '스스로 부끄럽지 않을 만큼의 완성도'를 위해서는 어떤 손해도 감수할 수 있다는 마음가짐으로 준비에 임하는 것입니다. 결국 우리가 함께 해온 일들은 우리가 앞서 했던 것보다 조금 더 나은 더 완성도 높은 컨텐츠를 선보이기 위한 여정이었습니다. “

방시혁 프로듀서가 방탄소년단에게 강조한 것은 콘텐츠에 아티스트 내면의 이야기를 담으라는 것이었다.
그렇기 때문인지 방탄소년단의 곡들은 일반적으로 대중들에게 널리 사랑받을 수 있는 이별과 사랑노래 가사를 택하기 보다 사회비판적이거나 자전적인 이야기들이 많다. 그러나 이 같은 그들의 메시지가 한국의 10대, 20대를 넘어 전세계의 10, 20대로부터 공감을 사고 있는 것이다.


아티스트의 성장에 대한 아낌없는 지원과 자율성 부여

방탄소년단의 소속사 빅히트는 비상업적 앨범인 믹스테이프 발매에도 뮤비를 제작해주고 홍보에 힘을 쓰며,  
음원의 무료 배포까지 해주고 있다. 이같은 행보는 아티스트의 창작과 영감에 제한을 주지 않기 위한 활동의 일환으로 데뷔 초부터 연습시간을 제한하거나 생활을 통제하지 않아 "자율학습형 아이돌"이라 불리는 지금의 방탄소년단을 탄생시켰다고 할 수 있다.



언어를 초월한 K-POP,
팬들과의 수평적 커뮤니케이션

 기존의 아이돌과 팬덤의 관계를 깨는 소통방식으로 팬과 아티스트가 수직관계가 아닌 수평적인 관계라 여길 수 있게 친근한 커뮤니케이션을 자주 한다. 가령, 팬들에게 휴가 때 어디서 무엇을 했는지 팬카페, 트위터를 통해 알리거나 지금 듣는 노래를 실시간으로 공유한다. 멤버들 각자의 개인 콘텐츠(일명 '로그'- 셀프카메라로 찍는 영상일기 형식)를 유튜브를 통해 올리거나 소속사에서 팬들을 대상으로 자세한 설문조사를 진행하고, 팬들의 의견을 적극반영한 무대의상과 무대연출을 진행함으로서 '팬들과 양방향으로 소통하는 아티스트'가 되게끔 돕는 것이다.


본업인 "음악"을 잘하는 일

데뷔 초 퍼포먼스로 주목받았던 방탄소년단은 멤버 전원이 모두 작사, 작곡에 참여할 만큼 창작 작업을 하는데 관심이 많고 멤버 7명 중 4명이 개인작업실을 가질 만큼 음악에 대한 열정도 깊다. 그래서 이들이 지난 2월 28일 아이돌 최초로 ‘한국대중음악상’에서 올해의 음악인상을 수상한 것이 놀랍지 않은 이유도 그것이다. 

[사진 = 빅히트엔터테인먼트]

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